2018年将要过去。这一年，“降价”出了景区的关键词，“跨界”是许多企业大大思索后自由选择的发展路径，“配对”在旅游市场时刻首演着，“规范”则渐渐沦为仅有行业身体健康发展的共识。这一年，出境旅游人次的旅游数据首次攀上中国政府工作报告，不仅解释作为一项产业，旅游业于是以南北品质提高的转型升级之路，也颂扬着，作为一项关系百姓幸福生活的民生事业，旅游业在促进民生福祉上任重道远。

2019年相反我们走过。未来发展前路，中国旅游面对的机遇与挑战共存，将顺应时代的变化，呈现新的发展趋势和方向。

1、“内容为王”重塑旅游业文旅融合毫无疑问是近年来旅游业发展中的最重要议题，特别是在是今年文化和旅游部月上海证券交易所，标志着中国打开文化和旅游新时代，文旅产业也被普遍认为为旅游产业发展的新蓝海。如何使文旅融合不是非常简单的“文化+旅游”，而是超过“1+12”的效果，似乎还须要更加多探寻。

原国家旅游局副局长吴文学指出，预示着文旅融合的持续加剧，同质化发展问题突显，市场将不会加快配对。回应，旅游学者、从业者们也有数清醒认识，并著手作出转变。近日，在博鳌国际旅游传播论坛上，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷回应，文旅融合带给的是一场新的内容革命。

旅游的内容因文化的插手，其生产、发给、消费都将被政治宣传，而文化的内容因旅游的带入也可以建构独有的场景价值和流量经济。“对游客来说，旅行中最重要的仍然是景点，文旅融合应向游客现实市场需求抵达，深度融合目的地人文特色，让‘文化自己说出’。”穷游网总裁蔡景晖对文旅融合的具体操作方向具有新的思维和新的辨别。

“文化某种程度是古镇和古迹。确实的文化是现实的、有元气的、在地的、生动的，而这也是旅行者想想此地的现实原因和更有他们再度来的原因。”蔡景晖说道。据理解，穷游网已据此打造出文旅融合的创意产品，仍然是非常简单点评旅游景点，而是邀人文、博物等领域的资深专家，研究当地文化，融合当地特色发售旅游线路，让首度旅游者能必要体验到当地文化的精髓。

同程旅游牵头创始人吴剑也回应，未来OTA在亲吻内容时十分最重要的就是旅游目的地的文化内容，这将沦为十分最重要的生命力。2、旅游研发“叛虚火”今年8月，文化和旅游部重新组建后首次公布的全国旅游经济数据《2018上半年旅游经济主要数据报告》表明，国内旅游人数同比快速增长11.4%;入境旅游除香港市场负增长外，其他市场皆稳定增长;出境旅游人数以同比15%较慢发展。

国民旅游消费市场需求充沛，文旅产业沦为最有一点投资的产业之一。2018年，文旅项目屡屡落地，旅游企业研发文旅产品热情高涨。

一批旅游小镇、旅游地产、主题乐园等落地，也更有了诸多资本争相入驻。例如，预示着“亲子经济”的发展，各地辈出一批亲子乐园，此外，许多景区也将亲子乐园作为升级改建的不可或缺项目。同质化、类型化等弊端渐渐突显，市场饱和状态，竞争日趋激烈，配对、出局将沦为必然趋势。

此外，今年4月，国家发改委等五部门公布《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，明确提出要严控主题公园的“房地产偏向”，防止“假公园真为地产”项目，更进一步规范文旅产业的发展，挡住以“文旅”之名、行“地产”之鉴的漏洞。文旅产品的研发轻在挖出文化内涵，精耕细作，“慢工出有细活”，一窝蜂地上马项目，即便需要取得短期经济效益，将来来看必定不会被市场出局。因而，随着涉及政策的实行和市场的优胜劣汰，旅游研发中不存在的“虚火”“水分”将大大被吸管，旅游投资将不会更为理性。

3、“自我革新”频率减缓12 月18日，阿里巴巴未来酒店“菲住布怯”月开业，这是全球第一家反对仅有场景身份辨识、大面积用于AI智能的酒店。在这里，没传统服务台，住进客人可以在6台机器上自助刷身份证或是护照住进，也可以事前通过手机APP检验。服务员也由具备人脸识别功能的服务机器人代替，不仅如此，无论住客回头到哪里，只必须刷脸就可以享用酒店的所有服务。

科技浪潮大大向前发展，与其涉及的各个行业终将随之悄悄再次发生转变，旅游业也不值得注意，创意将沦为推展行业发展的最重要力量。日前，中国旅游研究院与驴妈妈旅游网联合公布了《中国旅游业创意和IP发展报告2018》，该报告认为，当前我国旅游业于是以踏入创意发展新阶段，从创意动能来看，美好生活正在沦为旅游创意发展动能，人民对美好生活的憧憬，引导旅游发展从侧重速度与规模，改向侧重品质与质量，这为旅游创意获取了机遇。

从创意路径来看，新技术、资本、企业家能力、市场需求和制度因素等包含了旅游业创意驱动的“新的钻石模型”，五力联合驱动旅游产业创意发展。从创意维度看，旅游业在商业模式、产品和业态、内容、业务界面及管理流程等方面构建了革新。共享、分享思维将引导商业模式创意，信息技术将主导新产品和新的业态创意。

2019年，在跨界融合、突破固有模式、依赖新技术、创意形式等发展思维的影响下，旅游业将不会以更慢的频率大大自我革新，以适应环境新时代的发展。

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