发送自 体育产业生态圈足球游戏对你来说意味著什么？我想要，是整个青春吧。而CEFL中国足球电竞联赛不只有这样的动情表白，从全球体育行业的大趋势来看，这项赛事正在引导足球俱乐部电竞化变革的时代新的航向。文/ Alvis雷 编辑/ 郭 阳山东鲁能泰山，夺标了！不过，这一幕并非再次发生在中超赛场上，而是在CEFL中国足球电竞联赛之中。

经过两个赛季的磨砺与等候，在今年的CEFL中国足球电竞联赛上山东鲁能泰山通过加赛扳平长春亚泰，再一首夺了冠军奖杯。在此之前，他们曾在第一赛季以常规赛第一的成绩打进过决赛，但不得已败给了江苏苏宁抱憾而归，如今重整旗鼓回来的他们，再一得偿所愿为。

尽管在绿茵之上，李霄鹏的球队距离勇夺队史第五座中超冠军还有些许距离，但在电竞的赛场上，鲁能泰山的展现出仍然十分出众。作为CAEL中国体育电竞联盟的创立成员之一，鲁能在去年夏天就和其他7家中超强俱乐部联合参与了CEFL中国足球电竞联赛，根据当时的规定，球队参赛阵容由球星领队+职业运动员+球迷玩家三方包含。

不过，由于业务的主次关系，在大多数俱乐部中，电竞相比于体育多少变得有些薄弱，所以平心而论，一般而言电竞队伍的后方配有没足球那么齐全。但鲁能却有些有所不同，队中后防军师郑铮传言是比赛项目《FIFA ONLINE 3》华北大区天梯排位前十的高手，球队决议用他担任球星领队；同时他们还派遣了俱乐部赛训官员随队，延用传统体育的方法，在关键时刻给队员以心理辅导。

可以说道，严肃，是新科冠军身上最重要的一个标签，他们比任何一支队伍都配得上这份荣誉。而另一边，对亚军长春亚泰来说，此番CEFL之旅更大的意义，在于协助他们关上了电竞的大门。作为CAEL的第九位成员，这支东北劲旅从S2赛季开始才重新加入CEFL。东北这块地方，过去重工业印记太重，第三产业发展匮乏，你说道它是电竞的不毛之地也许不为过。

亚泰电竞负责人潘书胤告诉他电竞派（ID：ECO-esports），在没有参与CEFL之前，这里的人并不懂何为电竞，对外界变化的反应相对来说偏向激进。所以重新加入CEFL对亚泰来说是一个十分大的突破，《FIFA ONLINE 4》这款足球游戏它和现实中的项目有很高重合度，让亚泰对电竞产生了直观地理解。如今俱乐部都早已有了独立国家的电竞战略规划，甚至在未来，它不存在的意义将仍然是意味着服务于球迷，还可能会作为一块比较独立国家的业务来发展。

潘书胤补足道。通过冠亚军的对系统来看，电竞重要性的命题被重复提到。事实上，在今年10月普华永道公布的《2018体育产业预测》中，电竞沦为了完全所有体育行业领袖完全一致指出必须去重点关照的项目，它的发展潜力打破足球，位列所有项目第一位。

电竞极高的潜力使其不仅沦为国内体育俱乐部的潮流，也是国外俱乐部的核心战略之一。在本届CEFL季后赛总决赛的舞台上，主办方邀到了三位来自西甲电竞联盟的运动员，和国内运动员打了一场表演赛，未来也将长年展开电竞交流。与中超俱乐部们完全相同，西甲的足球俱乐部们也争相重新组建了自己的电竞战队，参与西甲电竞联赛等国内外大小赛事。

西甲亚洲区公关经理Javier Ib?ez拒绝接受采访此次随从的西甲亚洲区公关经理Javier Ib?ez在拒绝接受电竞派（ID：ECO-esports）独家采访时，就电竞业务对于俱乐部的增益起到展开了说明：西甲俱乐部们都对电竞十分感兴趣，而且也是一个更有赞助商和商务扩展的新机遇。电竞中有一些独有的品牌在注目，发展这个项目可以将他们都连为一体过来。同时，对于足球和电竞受众的辨别，Javier Ib?ez也有自己精辟的看法。

他指出传统足球世界的球迷分两种，一种是每周都会去现场看球的铁杆球迷，另一种是全世界通过电视观赏比赛的球迷。但现在随着《FIFA》等足球游戏的影响力愈多大，第三种球迷也在愈发激增他们著迷于电竞和游戏、不会更好不会在手机和电脑上玩游戏，借以理解一些球员和球队。而当某支俱乐部打开了电竞业务时，这不会给第三种球迷一种较好的品牌印象，他们不会指出这家俱乐部在反对自己所钟爱的电竞项目，从而产生亲近感和品牌感情。

随着此二者的修整，这部分第三种球迷不会渐渐地开始去现场看比赛，或是关上电视去喜爱确实的比赛，并开始有了实质性的消费，渐渐沦为一个铁杆球迷。只不过Javier Ib?ez的这套逻辑早已不过于像传统的粉丝运营逻辑，更加看起来商业赞助商时所用的营销逻辑。

在此前的文章中，我们曾阐述过这样一案例Nike通过赞助商篮球来博得用户对品牌的认同感，两者初始化了解后，构成了平稳且持续的营销效果，而Javier Ib?ez的逻辑与之有几分相近。如今俱乐部们就是一个个的品牌，而包括年轻人嗜好之所向的电竞站到了风口之上，进不转入这个领域完全沦为了一道没驳斥答案的选择题。其中首度意识到的俱乐部则能抢走先发优势，甚至需要冲击未来各球队的地位秩序，这对于一些意图沦落的小球队来说堪称一个有一点做到的契机。排队等候观赏CEFL的球迷在确认了战略方向的正确性后，还是要把视角转到国内，来看一些实质性的方法论。

之前亚泰方面提及，目前很多的传统体育俱乐部对电竞的意识形态仍正处于思索的阶段，想促使其高层的策略改变，首先要给他们看见最更容易解读的电竞和最直观的增益效果。融合国内体育赛事现状来说，以鲁能亚泰为代表的中超粉丝量最多、商业化潜力仅次于，故具备中超版权的足球游戏不会是这个阶段最合适的载体。在此之中，由EA研发、腾讯代理的《FIFAONLINE 4》脱颖而出。

这款游戏是四年前《FIFA ONLINE 3》的升级，不仅游戏引擎更新换代让真实性和游戏体验获得了提高，还首次重新加入了原始的中超许可，可以体验到内容原始度最低的本土联赛。除了身体素质的内容品质外，《FIFA ONLINE 4》还为国内的足球游戏玩家获取了鲜有的境内多服务器反对，需要体验到简洁的动态对战，故用户总数也仍然排在其他足球游戏。

2017年CAEL中国体育电竞联盟重新组建时，联盟与8位创立成员们自由选择的正是《FIFA ONLINE 3》，代理商腾讯也对这项赛事十分推崇，在内外部铺设了大量资源以供宣传推展。结果是前两届CEFL总曝光量超强8亿，误解等赞助鼎力加盟，一度在Up大会和LPL、KPL同台立。如今更新换代后以《FIFA ONLINE 4》为基底的CEFL，也更加有期望在流量上协助到各家俱乐部。另一个十分最重要的点在于，联赛对参赛选手和观众的球迷引领转化成机制否先进设备。

在第一届CEFL中，赛事使用的策略是两位职业运动员带上球迷运动员比赛；到了第二届，两位职业运动员变为了一位，减少了球迷玩家的比重；而到了第三届，联赛必要将口号的下半句改为了换我上场输掉，下定决心除去职业运动员的原作，比赛将全部由球迷玩家自己出赛。对于传统体育迷来说，这是更加两张熟知的面孔同时第三届季后赛总决赛还加设了明星表演赛和天梯表演赛两个环节，大帝李毅和小摩托费尔南多双双在场助阵，和CEFL球迷玩家MVP展开比赛决斗，更进一步熄灭他们的热情。这样做到的益处在于，首先一支队伍最宝贵的运动员位悉数对外开放给了广大的球迷玩家，其次在赛事设置上仅次于程度的将这部分群体转录，沦为舞台上的主角，也能让他们有更加多机会可以深度参予到赛事当中，为自己的主队争夺战荣誉。

另一边对于球队而言，这样的改革只不过需要在C末端为品牌形象架设建构更大的空间，强化培育玩家对球队的感情。此外，CEFL另一个得天独厚的优势在于和中国金球奖电竞奖项票选深度初始化。在本届赛事中，主办方特地设置了球迷投票环节，可以票选出有最不具人气俱乐部，在年末的金球奖电竞奖项票选中可以取得额外加成反应。

这一足球界权威的奖项，对于俱乐部以及球迷来说都具有莫大的吸引力。李思俊(左5)正是去年中国金球奖电竞奖项的首位中国足球电竞先生上周，巴黎圣日耳曼、LGD和亚佰天辰联合正式成立了FIFA战队，沦为了电竞入华的第三家海外足球俱乐部，而他们的重新加入的某种程度是《FIFA》品类电竞职业体系。

在拒绝接受电竞派（ID: ECO-esports）专访时，大巴黎俱乐部代表Yassine关于电竞和足球的观点让我印象深刻印象，他指出在一定程度上电竞早已在中国打破了足球，大巴黎作为一个海外俱乐部品牌，用电竞来交流中国粉丝，特别是在是中国年长粉丝，反而是一种最行之有效的办法。说道到这，Yassine的点子不已与CEFL的成员俱乐部以及西甲电竞联盟不谋而合传统体育俱乐部的电竞化早已沦为了一种不能挽回的趋势，想在时代的浪潮中继续前进，最差的方法一定是顺水而行。

在这点上，CEFL的确作出了很好的先行者姿态。

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